成效表現
爆發式轉單
爆發式轉單
爆發式轉單
透過單支影片導流，
帶動榴槤單月銷售突破 5,000 盒。
建立品牌權威
爆發式轉單
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成功打造「皇室榴槤王」
在短影音賽道的高品質心智定位。
高互動轉化
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高互動轉化
影片留言區購買諮詢率提升 200%，展現名人 IP的強力變現力。
電商操盤邏輯
1. 現狀分析(The Challenge)
- 市場背景：榴槤市場長期存在「品質不一、價格混亂」的痛點，線上購買榴槤常被視為「開盲盒」，消費者信任度低。
- 產品挑戰：本次主打一盒 $399 的平價策略，雖然具備價格優勢，但容易與「邊角料」、「肉質瘦弱」產生負面聯想，難以建立高端心智。
- 行銷痛點：傳統帶貨影片多流於枯燥的介紹，在快節奏的短影音環境下，消費者容易在看到產品亮點前就滑過。
2. 目標任務(The Mission)
- 信任重建：透過資深藝人董哥親自試吃與背書，將「低單價」轉化為「高 CP 值」，翻轉便宜沒好貨的刻板印象。
- 視覺轟炸：透過直播主個人IP 影響力，結合高效率廣告投流，實現從「看見」到「下單」的最短路徑。
- 流量收割： 針對目標客群（如主婦、團購族）精準投流，利用「四盒免運」的誘因提高客單價，最大化單次點擊利潤。
3. 策略規劃(The Strategy)
- FB / IG / TikTok 多通路精準投流。
- 建立「皇室榴槤王」視覺標籤與品牌化包裝。
- 以「誇張情緒 + 實測數據」為核心的影片製作。