IP名稱：楠哥哥直播
合作項目： 電商企劃代操
成效表現
(1) 單月銷售組數破萬
(2) 打造全台賣量最高的年菜
(3) 產品曝光超過500萬次
電商操盤邏輯
1. 現狀分析(The Challenge)
- 市場背景：年菜市場競爭極為激烈，從超市、飯店到名廚品牌百家爭鳴。
- 產品挑戰：本次配合之年菜單價走平民親民路線。在消費者心中，低單價往往與「廉價感」、「用料不明」掛鉤，難以在第一時間產生信任感。
- 行銷痛點：傳統年菜廣告多為長篇大論的菜色介紹，在分散化的社群時代，消費者往往在看清菜餚前就已經滑過。
2. 目標任務(The Mission)
- 價值重塑：翻轉低單價的刻板印象，打造出媲美星級飯店的「高CP值質感」。
- 精準導流：透過直播主個人IP 影響力，結合高效率廣告投流，實現從「看見」到「下單」的最短路徑。
- 流量爆發：在年節前的黃金推廣期，快速攻佔社群版面，建立全台最高的市佔聲量。
3. 策略規劃(The Strategy)
- FB / IG / TikTok 多通路精準投流
- 建立「全台CP質最高的年菜」視覺標籤與品牌化包裝。
- 以「暴力開場+ 高cp質」為核心的影片製作。